创业板系列ETF上新，16家基金管理人的产品宣发即将拉开帷幕。
近两年，科技成长赛道市场热度持续走高，AI算力、光模块、半导体、数字经济等方向备受资金追捧，成为A股市场关注度极高的投资主线。Z世代等新一代投资者加速涌入基金投资市场，短视频、财富社区成为他们获取理财信息的主要渠道，同类型产品之间，基金公司的内容输出、品牌宣发能力，很大程度上决定产品能否走入年轻投资者视野。
2026年7月，科技板块迎来一轮大幅回撤，前期积累的估值得到充分消化，市场情绪经历阶段性调整，也让市场对后续板块资金供给与投资工具创新抱有更多期待。就在这一市场节点，首批创业板算力基础设施指数ETF、创业板金融科技指数ETF迎来集中申报，一场围绕新发ETF的品牌宣传竞争即将开启。
这场即将到来的产品宣传，既是面向市场推介指数工具的窗口，也是面向Z世代为主的新生代投资者开展投教的重要契机。对此，全景·品基荟将持续关注，并特别策划创业板算力基础设施指数ETF、创业板金融科技指数ETF相关品牌影响力榜单！
01 易方达、华夏等16家公募集中申报，品宣内卷即将开启
8月7日，证监会网站披露，首批16家基金管理人上报创业板算力基础设施指数ETF、创业板金融科技指数ETF产品。
从申报情况来看，创业板算力基础设施指数ETF申报阵营阵容强大，合计有10家基金管理人提交产品申报，分别为易方达基金、华夏基金、南方基金、广发基金、富国基金、国泰基金、嘉实基金、天弘基金、鹏华基金、大成基金。
创业板金融科技指数ETF同样获得行业积极布局，共有华泰柏瑞基金、景顺长城基金、万家基金、建信基金、长城基金、东财基金6家基金管理人上报相关产品。
16家公募机构同台布局两大创业板细分赛道，充分体现出行业对创业板硬科技细分领域的长期看好。
据悉，创业板算力基础设施指数聚焦新基建核心赛道，覆盖计算、网络、存储、运维等算力基础设施关键环节，筛选创业板内市值、流动性表现突出的算力基础设施相关企业，精准锚定国产算力建设产业趋势。
创业板金融科技指数则覆盖金融数据服务、支付清算、互联网金融、金融安全、金融数字化服务等上中下游全产业链环节，捕捉数字技术赋能金融产业的发展红利。
后续，待上述两大指数ETF产品完成审核、进入发行上市阶段，16家基金管理人也将陆续启动产品宣发动作。
02 复盘A500ETF发行往事：同批产品宣发力表现悬殊
全景・品基荟长期跟踪公募全行业机构品牌声量格局，从行业品牌传播生态来看，当前基金受众已发生显著迭代，除机构资金之外，以Z世代为代表的互联网原生个人投资者占比持续提升，他们更偏好轻量化、可视化、趣味性强的理财内容，创意海报、科普短视频、社群解读的传播效果远胜于传统长文。同赛道产品扎堆申报的环境下，机构的内容策划能力、多平台运营能力，直接左右产品在普通投资者圈层的认知度。
回顾此前中证A500ETF集中发行时期各家公募的品牌宣传力，便是观测公募集中发行宣发能力的经典行业样本。
时间回到2024年，首批10只中证A500ETF实现“光速落地”，9月5日集中上报、1日火速拿批文、9月10日全面开启发行，最终首批产品合计募资约200亿元。其中，嘉实中证A500ETF仅用4个交易日便提前结束募集，其后提前结募的还有摩根中证A500ETF、景顺长城中证A500ETF、南方中证A500ETF、银华中证A500ETF、国泰中证A500ETF，而华泰柏瑞中证A500ETF、富国中证A500ETF、招商中证A500ETF、泰康中证A500ETF则如期结募。
彼时，中证A500ETF市场热度空前，全景・品基荟推出中证A500特别榜单系列，设立品牌营销影响力、产品销售影响力、声誉管理影响力等榜单，覆盖视频号、抖音号等主流视频平台，东方财富号、雪球号、蚂蚁财富号等金融服务平台以及主流媒体曝光渠道，以内容产出数量、直播场次、互动数据、媒体曝光量等作为核心观测指标，复盘各家机构品牌推广表现。
那一轮产品集中发行时期，不少机构充分发挥内容创意，打造通俗易懂的优质投教内容。提前结束募集的机构中，摩根基金打造“会分红的摩根A系列”，突出产品季度强制分红机制，并高频输出预热短视频；嘉实基金跟进同款分红机制，同样高频预热；景顺长城基金使用别出心裁的动画短片，巧借大象的趣味形象解读宽基指数逻辑；景顺长城率先开启微博预热直播；南方、嘉实、景顺长城、银华、摩根等发起发行日直播......多元内容形式快速拉近普通投资者与指数产品的距离，也加快了ETF产品发行募资的速度。
但同期也出现宣发冷热不均的现象，同样手握A500ETF产品的华泰柏瑞基金，发行预热阶段整体输出偏弱，视频号几乎没有预热短视频产出，也没有配套直播安排，即便联动券商开展渠道合作，面向C端用户的市场声量十分有限，和积极造势的同行形成鲜明反差。
此外，A500ETF的发行周期也暴露出行业老问题：不少机构将全部宣发资源集中砸在发行窗口期，产品上市之后，相关科普内容快速断更，陷入“重首发、轻持营”的困境。
03 宣发投教不止于发行期间，品基荟持续观察机构品牌力
值得注意的是，对比中证A500ETF发行时期，当下市场环境已经发生改变。科技板块刚经历一轮回调，投资者整体情绪更为谨慎，对赛道风险、指数逻辑的信息需求更高。
这就意味着，基金公司的品牌宣发，不能只做博眼球的流量营销，更要承担投资者教育的职能，把赛道机遇、指数编制逻辑、潜在波动风险完整传递给用户。
实际上，经历7月的深度回调之后，科技板块估值泡沫得到释放，但产业基本面并未发生根本性变化，算力建设、金融数字化的产业逻辑依旧清晰。
指数ETF产品发行是一次良好的品牌展示窗口，机构可以借助海报、短视频、直播、公众号长文等多元载体，把晦涩的算力、金融科技产业转化为普通投资者听得懂的内容。
同时，公募行业也需跳出“重首发、轻持营”的固有思维，首发阶段的宣发只是开端，产品上市之后持续的内容陪伴、投教输出同样至关重要。
而待两大指数ETF发行上市后，也将为市场提供标准化、低成本的指数投资工具，有望为科技板块带来一定的增量资金，方便普通投资者一键布局创业板两大硬核科技赛道，进一步拓宽社会资本投向科技创新企业的渠道。
全景・品基荟不做单纯的市场行情观察，而是聚焦基金公司本身，后续将持续跟踪16家申报机构从审核、发行到上市全周期的品牌传播动作，延续多平台多维度的观察视角，记录各家机构关于新发产品的内容产出与投资者教育实践。
期待看见以投教为内核的良性行业实践，也欢迎各大基金管理人前来交流探讨！
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